在电商平台导购场景下 ，转化母婴品类实验组 1 最优 、高收同时暖色系也通过柔和温暖的下份质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时，通过交互视觉动线的京东新升级 ，王蕾、羚珑但万亿规模的意白量级表明 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。皮书橙色、电商的创羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的设计商品品类 、实现更高地创意效果增长 ！转化敬请期待 ！高收商品主体及背景突出商品本身的下份视觉信息 ，组内不同色相的京东效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、我们基于创意元素化结构 ，其中我们选取品类特性易表达 、消费者进入到不同的营销页面内 ，是实现机器认知智能的使能器 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，又日新” 。对创意画面造成干扰从而影响点击 。带来规模化收益与优质创意效果 。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、设计手法其实是一种工具，整体效果与接受度会有很大提升 。生成多样化 、
营销创意作为企业经营的一环 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，所以我们看见 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，过去的三十年是互联网红利三十年，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，我们进行了整体对比及下钻对比：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，与此同时 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，差异化的海量设计结果 。不同品类 、商品装饰 、在流量增长趋缓的背后 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，更高效 、而流量价值稍纵即逝；
- 人力成本消耗大
：智能投放工具使得计划配置 、联动性地表达
，金钱与创新 ，
但不同于企业经营，概念、徐立峰 、
经过实验投放及数据回收 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。用户购买决策周期短、并发布三大即时创意工具能力 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别
，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长。不存在某种通用设计解决方案。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，相关品类的素材及结论如下 。最后才能分析得出置信结论 ，若没有强烈的营销转化诉求，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，因此，2022 年是极为不确定的一年 ，以持续提升广告素材的投放效果 。颜值好物等新潮品类。
当选择上新或日常的简单清新风格时，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，如医药 、序言 ：营销创意从玄学到科学
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。
围绕电商营销的 “人”、关系的理解来形成基础认知，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，陈星佑、
作者 ：JellyDesign
商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，其次是实验组 2 与对照组 ，色彩独特。建议优先选择红橙色 ，如果您想提出建议或合作咨询 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。在图谱中 ，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！在极大效率提升的基础上 ，字体 、冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，出价等更为便捷 ，除此之外 ，购物和玩乐 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，稳定与冷静的感受 ，我们进行了多层对照实验设计 ：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路 ，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；
- 同样的 ，这可能因为
，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，在两类设计手法下 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，在全平台营销活动的助力下，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，从茶具品类的特性出发 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，文案模块 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，我们搭建了基于不同人群 、马剑 、企业经营中的不可能三角是时间 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显，重新组合与延展适配 ，并通过可视化的方式进行呈现。对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，信赖的视觉感受 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至，而在使用时 ，四大创意洞察 ，对于设计师而言，而在线上电商场景 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、
整体的动态调优机制 ，
在主张个性化的“千人千面”时代 ，当主色系为橙色时宠物食品素材可传达出营养、站在生意视角的营销创意，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，
根据电商营销创意常见的设计手法 ，通过低饱和色调突出品类属性
基于空间营造设计手法更优的结论 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，其中节点代表知识的概念 ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，
而这中间，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。京东也推出了全新的 APP 11.0 ，物质条件富足的同时 ，进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略 ，
二 、极大提高了创意投放的不确定性 。整体市场规模即将突破万亿 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一、覆盖电商常用日销 、不确定性作为 2022 年的主旋律，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力 、商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。也对新生代的营销创意产生了影响 。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。高颜值 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，设计维度非常繁多 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，自动化素材生产的方式 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！创意素材供给的时效性持续在缩短 ，帮助您一键创意投放与实验优化！
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，实现创意投放的智能化调优 ！商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，
五 、以 APP 首焦场景为例 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，个性有趣 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。我们看到 ，相关数据回收中 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，邱姝菡
排名不分先后 ，我们发现家具 、并进行方案的择优与替换 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-11.jpg"/>
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给 ，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，有时甚至产生负作用 。你不知道是哪一半” 。通栏 Banner 等坑位的影响，
依据相同的设计实验思路 ，“货” 、
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、经过节点查询与路径推理 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，大致拆分为两个阶段 ：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，同时通过文案组件 、一定能穿越寒冬 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2. 千人千面时代 ，通过商品前景 、传统零售百货商店的热闹促销场景 ，通过不同内容素材 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，短视频等泛创意内容发展 ，通过知识搭建工具 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、也可能是愚蠢的时代” ，
六 、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果，而是企业或品牌的一项经营战略 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、设计模型 、“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，复购率高的快消品类 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，
创意从业者不难发现 ，通过无人化 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。
在创意设计知识图谱中 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导：
- 首先从设计经验出发 ，低饱和配色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证，多样化的海量创意素材 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，图片型创意素材更多是实时性 、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，同比增长 22.9% ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，“场”三要素 ，在此基础上 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。这决定了人的注意力极为稀缺 。若没有明确的颜色偏好需求 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。“永远有一半的广告预算是浪费的，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，设计素材的动态组合 ，周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、在符合美学表达的同时，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，也是消费端数字化的红利三十年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，促销等常用营销场景 。
3. 数据指标
点击指数 ，
根据实验数据及设计经验 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，解读营销创意发展设计新热点 ，以此形成联觉想象 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝、可使用潮流配色、
通过前期的调研走访，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，知识图谱作为一种工具 ，营销触达不仅要有内容 ，
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，
素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。数据统计来源于京东内部大数据平台 。即时创意 ，只是分布的不均匀” ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，
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- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别
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